賦能文化傳播 展現美好生活

2020年03月24日 13:44:33
來源: 人民日報 作者: 楊乘虎 崔 莉

  核心閱讀

  短視頻大大降低用戶走近藝術和傳播藝術的門檻,重塑藝術表達空間,激發藝術創意潛力,開放、包容、參與、互動的傳播理念與技術手段,讓短視頻文娛內容進入“全民創作”時代

  短視頻平臺發起中華優秀傳統文化相關話題,有效推動泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內容領域拓展和深耕,參與者親近優秀傳統文化,增強文化自信,增進文化認同

  短視頻展現的美好生活,不僅范圍廣泛,遍布城鄉,而且立體多樣,鮮活生動,共同捕捉呈現時代之美,展示萬花筒般多彩生活,傳達真切質感生活瞬間,分享苦辣酸甜生活百味,不斷匯聚積極樂觀的生活態度

  作為互聯網媒體新銳,短視頻呈現迅猛發展態勢。2019年全國短視頻市場規模達到2000億元人民幣,用戶規模達到8.2億,短視頻名副其實地躍升為互聯網新媒體頭部平臺。

  近8年來,短視頻內容類型與功能形態不斷迭代。從信息傳遞到娛人娛己,從生活實用到藝術普及,短視頻呈現全新傳媒樣態和文化景觀。依托才藝展示、創意設計、非遺傳承等視聽體驗,短視頻引導人們探索豐富多樣的文化實踐與藝術表達;借助音樂、舞蹈、視覺特效等手段,形成沉浸式視聽體驗特色,開啟作為“藝術普及的傳播者、美好生活的記錄者”的新探索,成為開展網絡文娛、藝術普及和展示生活的重要平臺。

  創意展示文娛才藝

  在4G移動通信技術、大數據、人工智能等一系列前沿技術驅動下,公眾獲取信息的方式經歷了從傳統媒介單向傳播、傳統門戶網站中心化編輯推送到算法推送的改變。基于新的信息傳播手段,短視頻平臺能夠根據相關性特征、環境特征、熱點特征與協同特征,系統篩選出優質短視頻內容,推動其更廣泛的傳播。短視頻平臺發揮渠道分發和表達機制優勢,將用戶創意內容生產能力和公眾心理需求有效結合在一起,形成伴隨式社交、碎片化接受、沉浸式體驗等傳播特點,進一步使短視頻“無處不在”。

  技術賦能大大降低用戶走近藝術和傳播藝術的門檻。基于簡便的制作技術,原本線下普及難度大、效率低的藝術門類,在短視頻中實現優化和解碼,呈現出直觀可感的動人瞬間,從而更有效地走近廣大用戶。與此同時,由于短視頻平臺用戶眾多,短視頻創作者更加容易找到和維系目標受眾,并依據用戶反饋持續創作創新,推動自身藝術傳播水平和效能不斷提升。

  通過技術賦能,短視頻重塑藝術表達空間,激發藝術創意潛力。豐富的話題、貼紙、道具、網紅音樂等交互設計元素,造就特點鮮明的網絡視聽形態,賦予普通人進行藝術展示、互動競演的趣味性與成就感。比如伴隨旋律動感的網紅歌曲,“手勢舞”“散步舞”等簡單易學舞蹈引發眾多用戶學習與分享,為普通人體驗藝術、學習技藝、展示才藝提供便利。

  短視頻平臺匯聚萬千普通人的創作熱情。調查發現,不僅眾多普通人得以參與短視頻才藝展示和文娛傳播,而且每個創作者、每個創意作品都有受到關注的機會。開放、包容、參與、互動的傳播理念與技術手段,讓短視頻文娛內容進入“全民創作”時代。

  創新傳播傳統文化

  近年來,短視頻平臺紛紛發起中華優秀傳統文化相關話題,有效推動泛娛樂社交平臺向更廣闊的文化內容領域拓展和深耕。比如邀請非物質文化遺產傳承人親身示范,通過更適應互聯網的手段與方法,引導大眾在線參與領略文化精粹、體驗經典魅力。琴棋書畫、戲曲曲藝、傳統工藝、武術搏擊、古風民樂成為熱門領域,形成令人矚目的短視頻創作創新潮。通過簡易化、通俗化、趣味化形式,短視頻對傳統文化藝術進行創造性呈現,在90后、00后等年輕用戶中得到積極熱烈的正向回應。

  尤為典型的是,戲曲文化借助短視頻大放光彩。京劇、黃梅戲、豫劇、秦腔、花鼓戲、昆曲等戲曲成為“網紅”,其中“黃梅戲”話題內容達到2.1億次的播放量,僅《女駙馬》話題就實現2729.3萬次播放。年輕用戶競相模仿“為救李郎離家園,誰料黃榜中狀元”的《女駙馬》唱段,展示各自藝術領悟力和表現力,傳統戲曲魅力以年輕人喜聞樂見的互動形式得以迅速傳播。京劇武旦因其紅色雅致的頭飾受到用戶喜愛,1848.5萬人使用特效妝容制作上傳短視頻,其中絕大多數是20歲左右的年輕人。此外,帶有戲曲音樂元素的《說唱臉譜》《離人愁》《琵琶行》等流行歌曲也在短視頻平臺上頗為流行。據統計,截至2019年上半年,抖音平臺上傳統文化相關短視頻數量超過6500萬條,累計播放量164億次,累計點贊數超過44億次。快手平臺上,單戲曲這一門類在半年時間里就有超過290萬個視頻產生,涵蓋168種戲曲種類,其中最受關注的京劇擁有超過158萬愛好者。

  除戲曲外,短視頻平臺還積極推廣刺繡、剪紙、印染、皮影、油紙傘、竹編、木匠手藝榫卯等非物質文化遺產項目。2019年,1300多項國家級非遺代表項目中,有1200項在抖音上都有相關內容傳播,“皮一下很開心”的皮影戲話題挑戰活動,吸引40.5億次點擊,大量年輕人踴躍參與模仿皮影人物跳舞的挑戰。快手2019年上半年新增戲曲類視頻290多萬,涵蓋168種戲曲,非遺主題視頻1800多萬個,實現7億多點贊量、300億觀看量。短視頻平臺正在成為當前重要的非遺傳播展示途徑之一。

  短視頻最短不過數秒,最長不過幾分鐘,但對中華優秀傳統文化的傳播推廣效果令人振奮。內容創作與算法推薦的良性循環,吸引越來越多用戶參與評論、點贊、轉發。通過愉悅的文化體驗和社交互動,參與者親近優秀傳統文化,增強文化自信,增進文化認同。

  傾情記錄美好生活

  作為新生藝術樣態與文化景觀,短視頻充滿勃勃生機與創新活力。除帶來新鮮、便捷、多樣的文化藝術體驗,短視頻還積極呈現日新月異、豐富多彩的時代生活面貌。

  美好生活是人們共同的向往,如何講好美好生活的故事,不同媒體各有所長。影視類長視頻多以深邃的開掘、專業化的精工細作見長,短視頻則特別適合呈現普通人對當下生活微小又真切的敏銳觀察,更善于“見微知著”的普通人視角。數據顯示,80%以上的用戶自制短視頻來自“生活隨拍”,展示美好生活構成短視頻用戶參與互動的重要動力。比如快手平臺上,2019年推出的Plus版“五一”旅游視頻,觀看量達227億,點贊量9.7億;關于中華美食小龍蝦的視頻觀看量達97億;背景音樂《我要變好看》總播放量78.5億,點贊量1.68億。各類短視頻平臺上,運動、親子、旅行、美食、動植物等主題備受歡迎,呈現人們多姿多彩的日常生活,富有時代氣息。可以說,短視頻平臺積極展現美好生活,一派生機。

  短視頻龐大流量所折射出的人們追求美好生活的強烈愿望,是持續推動用戶參與創作分享的主要動力。調查顯示,短視頻平臺主要用戶年齡在20—49歲之間,這個群體也是扎根城鄉、勤勞奮進的社會各領域建設者。一幅幅原汁原味的生活畫面、一段段飽滿鮮活的生活記錄,短視頻展現的美好生活不僅范圍廣泛、遍布城鄉,而且立體多樣、鮮活生動。無論是引導短視頻創作、將日常生活片段進行戲劇化剪輯,還是與家人共同完成一段“生活小品”,人們都能在互動碰撞中釋放情感、放飛心靈。通過短視頻,不同地域、職業、性別、年齡的群體連接起來,共同捕捉呈現時代之美,展示萬花筒般多彩生活,傳達真切質感生活瞬間,分享苦辣酸甜生活百味,不斷匯聚積極樂觀的生活態度。

  當前,短視頻在互聯網媒體傳播矩陣中備受關注,更需堅守文化品質與主流價值,在普及藝術、傳播文化、記錄生活的過程中追求創意、傳達美意、匯聚善意,為增強人民生活幸福感、凝聚社會向心力提供重要助力。

標簽 - 傳播藝術,文化品質,傳播特點,文化實踐
網站編輯 - 韓辰
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